Generative Engine Optimization (GEO) – Echte Revolution oder nur ein Hype?

Hypes kommen und gehen. Besonders in der Digital- und Softwarebranche, in der ich seit rund 25 Jahren beruflich zu Hause bin, wird in immer kürzeren Abständen eine neue Sau durchs Dorf getrieben. In meiner Agentur sind wir dabei stets gut damit gefahren, uns nicht vorschnell auf jeden neuen Hype zu stürzen und ihn unseren Kunden als das absolute „Next Big Thing“ zu verkaufen. Nüchtern betrachtet und objektiv eingeordnet, haben wir es oft nur mit altem Wein in neuen Schläuchen zu tun. Manchmal ist es auch einfach nur Quatsch und jede Beschäftigung damit wäre reine Zeit- und Geldverschwendung.

Dass SEO, also Such­maschinen­optimierung, schon lange ein Muss für jeden ist, der mit seinen Online-Inhalten auf den vorderen Rängen von Google oder sonstigen Suchmaschinen gefunden werden will, ist wohl unstrittig. Doch jetzt kommt GEO (Generative Engine Optimization)! Und wieder einmal muss man sich die Frage stellen: Was ist denn das schon wieder? Und: Brauchen wir das oder kann das weg?

Generative Engine Optimization (GEO) ist ein Konzept, das darauf abzielt, Inhalte so zu optimieren, dass sie von generativen KI-Systemen (wie ChatGPT, Google Gemini oder anderen KI-gestützten Such- und Antwortsystemen) bevorzugt verarbeitet und ausgegeben werden. Es basiert auf der Annahme, dass herkömmliche Suchmaschinen Marktanteile verlieren, da Menschen immer häufiger direkt KI-gestützte Chatbots anstelle von klassischen Suchmaschinen nutzen. S. dazu auch meinen Artikel vom 24.02.2024 KI-Bots: Erfordern sie eine neue Qualität bei der Optimierung von Websites?

GEO bringt eine neue Dimension und Komplexität in die Optimierung von Online-Inhalten. Generative KI-Modelle wie Google SGE, ChatGPT oder Perplexity AI verarbeiten Informationen anders als herkömmliche Suchalgorithmen – sie benötigen nicht nur Keywords, sondern strukturierten, kontextbezogenen Content, der für KI-generierte Antworten optimiert ist. Das bedeutet, dass GEO-Spezialisten sich mit der Funktionsweise von Large Language Models (LLMs), Prompt-Engineering und AI-gestützter Content-Generierung auskennen müssen und also mehr Know-how, Aufwand und Energie als bisher in die Optimierung von Online-Inhalten gesteckt werden muss.

Ich halte GEO weder für eine echte Revolution, noch für einen reinen Hype. GEO hat definitiv eine Daseinsberechtigung, weil sich die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, verändert. Wer sich frühzeitig mit GEO auseinandersetzt, kann einen Vorsprung gewinnen. Aber es ist wichtig, zwischen strategisch sinnvollen Optimierungen und übertriebenen Marketing­versprechen zu unterscheiden.

SEO ist keine und war nie eine starre Disziplin – es war schon immer ein sich wandelnder Prozess. GEO ist daher auch keine Revolution oder Ablösung, sondern eine Weiterentwicklung. Es lohnt sich, GEO als strategischen Faktor in Content- und Marketingstrategien einzubeziehen – aber nicht in Panik zu verfallen oder SEO gar über Bord zu werfen.

Die Kunden von ANTWORT:­INTERNET profitieren jedenfalls weiterhin davon, dass wir die neuesten Entwicklungen genau analysieren und bewährte Strategien mit modernen, zielführenden Ansätzen erweitern und weiterentwickeln. Unsere Mission bleibt unverändert: Maximale Sichtbarkeit und nachhaltiger Erfolg für unsere Kunden im digitalen Raum.